Když prodává strach

17. 2. 2013 — 461 OTTOSLOV

Zaručený textový návod na prezidentské volby. Stačí vybírat schránku. V lednu mi přišel korespondenční lístek. Psal Miloš Zeman.

První strana vypadala následovně:

Celé to bylo takové úsměvné a už jsem chtěl předvolební zdravici vyhodit mezi letáky Kauflandu a Datartu...

...to bych ale nesměl být copywriter. Lístek jsem obrátil, začetl se a užasl.

Čistá práce.

Kdybych byl cílovka, sežral bych to i s navijákem:

Využívat motivátor strachu při tvorbě copy je jedním z oblíbených fíglů copywriterů a ani se za to moc nestydíme. Kupříkladu životní pojistka se prodává výrazně lépe, když vám napřed v mysli vykreslíme negativní obraz, co by si doma počal váš nezajištěný partner a děti, kdyby se vám náhodou, nedej bože, z čista jasna, cestou z práce, něco... však víte.

Jenže údernické copy na pohlednici od Miloše, to je už jiné kafe. To se vám nesmí udělat hned šloufl, když to čtete. Tady se prostě pozná, kdo kam patří.

 

Až budete někdy kandidovat na prezidenta ČR, zde je osvědčený textový recept:

Občanům, kterým není lhostejná budoucnost České republiky. Proč dát hlas SemDoplňte VašeJméno? Je českým kandidátem, který Českou republiku nikdy nezradil.

Hned na úvod dejte jasně najevo, z které země píšete. A že po světě moc netrajdáte (a když, tak jen na krátký výlet do Bambergu).

Jsem Čechem, který se v České republice narodil, celý život tu žil a nikdy by nechtěl žít jinde.

Na druhé straně lístku nezapomeňte hned v prvním odstavci znovu zdůraznit, z které země píšete.

Znám starosti lidí, kteří žijí v obcích – sám jsem jedním z nich.

Bingo. To jsou milionové věty, které vám spolehlivě vyhrají volby. Doma je doma. Vesničko má středisková. Já jsem vy. Volte sami sebe.

Vím, kolik stojí chleba a léky.

A máte je na lopatě! Být občanem ČR = užívat léky (a chleba). To dá rozum. Hlavně mít srovnané priority osobnostního růstu.

Nikdy jsem nežil rozmařile a vážil si více čestných lidí než drahých věcí.

Tak určitě... Už soudružky učitelky nám říkaly, že kdo je bohatý, ten lže, pravděpodobně krade a může i zabít. Rozmařile si žije buržoazie a šlechta. Čestní lidé jsou chudí. Jako vy. Já jsem vy. Volte sami sebe.

Zájmy České republiky jsem vždy hájil vší silou a nepodvolil se žádným cizím tlakům...

Á... už jsou tu: ONI, cizáci, tlaky zvenčí, mimozemšťani, vetřelci, přivandrovalci, zrádci, kolaboranti, emigranti, imigranti... je to boj na ostří nože: buď my nebo oni!

Nedovolte, aby dalšího českého prezidenta zvolila pouze Praha.

Stylové zakončení pohlednice v PREMIUM verzi pro moravskoslezský trh. Tak se zvedá response rate.

 

Je ovšem možné, že vaše kampaň bude zrovna vrcholit, nebude už čas ani prostor na delší text a vše, co potřebujete, je jeden krátký headline.

V takové nouzové situaci doporučuji nechodit kolem národovecké kaše – a zpříma jasně zavelet:

Jsi Čech, Čech, Čech, tak si toho važ!

 

Prostor pro vaše copy
comments powered by Disqus
Stáhněte si zdarma trilogii
Pište jako copywriter
Seriál 3 praktických e-booků vám pošlu gratis.
33 rad pro originálnější obsah vašeho webu.
Žádný spam. Váš e-mail nikomu nepředám.